Content Plan erstellen, die 90-Tage-Vorlage
Von der Content Säule bis zum konkreten Postingslot. Ein Redaktionsplan, der auch in stressigen Wochen hält.
Das Wichtigste in Kürze
Ein Content Plan für 90 Tage kombiniert drei bis fünf Content Säulen mit fixen Slots pro Woche. Pro Kanal reichen zwei bis vier Posts. Jede Säule bekommt Verantwortliche, Formatvorgaben und einen Recycling-Zyklus. Wichtig sind wiederkehrende Serien statt Einzelposts. Wer den Plan monatlich reviewt und quartalsweise überarbeitet, produziert planbar und muss nicht mehr spontan Ideen suchen.
1. Warum ein Plan besser ist als Inspiration
Content ohne Plan wird zur wöchentlichen Krise. Der Plan nimmt Entscheidungen aus dem Wochendruck heraus. Er sagt, welche Säule welches Ziel hat, welches Format sie bedient und wer sie bespielt. Damit sinkt der Aufwand pro Post, und die Qualität steigt.
2. Die 5 Content Säulen als Fundament
Fünf Säulen reichen für fast jede Branche. Sie decken Vertrauen, Verkauf, Community und Menschen ab.
- Fachwissen, praktische Tipps und Erklärungen aus Ihrer Kernkompetenz
- Beweise, Cases, Kundenstimmen, Zahlen und Ergebnisse
- Menschen, Team, Alltag, Blick hinter die Kulissen
- Angebot, konkrete Leistungen, Pakete, Termine und Aktionen
- Meinung, Haltung zur Branche, Trends und Einordnungen
3. 90-Tage-Struktur, Monat für Monat
Monat 1 setzt die Basis. Vier Wochen mit je zwei Slots pro Säule. Fokus auf Fachwissen und Menschen. Monat 2 vertieft. Serien starten, wiederkehrende Formate werden fix. Monat 3 aktiviert. Beweise und Angebote werden stärker sichtbar, erste Ads laufen.
So entsteht in 12 Wochen eine erkennbare Handschrift, ohne dass sich das Team pro Tag neu erfinden muss.
4. Formate, die auch bei wenig Zeit funktionieren
Nicht jedes Format eignet sich für jedes Team. Wählen Sie zwei Kernformate pro Kanal und ergänzen Sie eines zum Ausprobieren.
- Statisches Karussell mit 7 bis 10 Slides für Fachwissen
- Kurzes Reel bis 30 Sekunden mit einer klaren Aussage
- Bildpost mit Zitat oder Ergebnis für Beweise
- Story-Serie in 3 bis 5 Slides für Menschen und Alltag
5. Recycling und Review
Jeder gute Post lebt drei Mal. Neuveröffentlichung nach 90 Tagen mit angepasstem Hook. Umbau in ein anderes Format. Integration in einen Longform-Artikel. So sinkt die Produktionslast, ohne dass Qualität leidet.
Ein 45-minütiges Monatsreview reicht, wenn KPIs sauber liegen. Alle drei Monate folgt ein strategisches Review, bei dem Säulen und Frequenzen angepasst werden.
Häufige Fragen
Wie viele Posts pro Woche sind sinnvoll?
Für die meisten KMU sind zwei bis vier hochwertige Posts pro Kanal und Woche realistisch. Weniger Posts, dafür Serien und Recycling.
Wie starte ich einen Content Plan?
Erst Ziele, dann Zielgruppe, dann drei bis fünf Content Säulen. Danach werden fixe Wochenslots pro Säule vergeben.
Wie plane ich Content für 90 Tage im Voraus?
Mit einem Monatsthema pro Kanal, wöchentlichen Formaten und einem Backlog aus 20 bis 30 Ideen pro Säule.
Welches Tool eignet sich für die Planung?
Für kleine Teams reichen Google Sheets oder Notion. Ab drei Personen lohnen sich spezialisierte Tools wie Later, Planable oder Metricool.
Wie oft überarbeitet man den Plan?
Wöchentliche Feinplanung, monatliches Review, quartalsweise strategische Anpassung der Säulen.
Kontakt
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